Итак, три основных отличия прошедшей 8-ой конференции по оптимизации сайтов  от предыдущих подобных мероприятий. Я бы даже назвала эти особенности  модным словом “тренды интернет-сезона”!

Офисный стиль одежды нынче не в моде, вернее сказать - бесполезен. Ну разве заметят тебя в стандартном темном костюме в общей официальной массе, разве выделишься из толпы себе подобных. Даже единичные попытки мужчин, которых на конференции традиционное большинство, одеть красный пиджак или ковбойскую шляпу не шли ни в какое сравнение с тем разгулом фирменных футболок, в которых в этот раз навязчиво мозолили глаза не только шмыгающие вокруг стендов мальчики-менеджеры, но и лидеры ceo-индустрии. Конечно, в зале с кондиционерами в футболках было холодно, но находчивые ребята одевали их поверх рубашек, и, машинально одергивая манжеты, делали свои доклады. Так Евгений Шевченко был одет в “белый верх, темный низ” – белую футболку с надписью черными буквами – название компании и номер телефона. Александр Митник в прениях выходил к микрофону в кокетливой ярко-красной футболке с логотипом поверх белой все-таки рубашки.

Появление в докладчиках seo-копирайтера просто порадовало. Вот уже который год на подобных мероприятиях в выступлениях делается акцент на обязательной оптимизации контента сайта, ведь “контент рулит”. Стоимость услуг копирайтера, и не просто копирайтера, а сео-копирайтера включается в список обязательных и приоритетных расходов сайта. В  прошлых докладах часто обсуждалась и частотность вхождения ключевых слов, и так необходимая “продающая” направленность seo-текста, а самих работников “пера и мышки” никто на трибуне и в глаза не видел. Дмитрий Кот, в последний год начавший активную пиар-кампанию себя и своих услуг по оптимизации контента сайтов, пропагандирующий свой сайт seo-копирайтера и свою рассылку, оказался в нужное время в нужном месте и сделал, с моей точки зрения, полезный и подробный  доклад.

Склейка поисковой выдачи стала проблемой для всех сайтов и порталов с большим товарным ассортиментом. Доклады, посвященные сайтам-аффилиатам и дублирующим страницам, не оставили равнодушными всех владельцев интернет-магазинов, оплативших участие в конференции с целью найти решение проблемы, подрывающей региональный бизнес у дилеров на региональных сайтах. Перспектива генерить вручную умопомрачительно большое количество контента – описания товара – холодным душем отрезвляла всех и вопрос “Что делать?” постоянно муссировался и после выступлений по этой животрепещущей тематике, и в кулуарах конференции. Вопрос “Кто виноват?” даже не поднимался. Зачем, и так все ясно!

Спасибо, люди добрые, за замолвленное словечко, за результаты голосования народного, за второе место в очереди к заморскому доктору Гуглову. Свершилось! Приняли нас, посмотрели, послушали, слово умное сказали… Самое веселое в этой процедуре было время, назначенное для приема пациентов – интернет ресурсов. Кто подумал о самом плохом, что может случиться на конференции, тот угадал!

Выдача результатов анализов сайтов проходила в обеденный перерыв для сопровождающих их лиц! Аудитория конференции разделилась, с одной стороны, на “больных” и голодных, а с другой – на успешных и сытых!

Последнее – про тех умных, кто в обеденный перерыв занялся делом, то бишь, обедом, а не сидел в большом зале и не слушал лепет молодежи от Google, оттачивающей свой русский язык на произношении слов тайтл, дескрипшен и кейвордс. Две милые девушки – “медсестры” с микрофонами и один специалист поиска по ноутбуку с радостной улыбкой на лице раздавали диагнозы и рецепты. Рецепт на все сайты был один – они “должны быть для людей”. Сидящие в зале люди сначала недоумевали над примитивностью специалистов, потом удивлялись, потом откровенно смеялись.

Первым на сцену полетел пух - площадка-рынок “Оренбургский пуховый платок”. “Есть в зале представители этого сайта?” – спросила первая девушка. Ответа не последовало, провинция усиленно подкреплялась в Redisson SAS.  “Никого нет” – констатировала девушка и неожиданно продолжила: “Ну, тогда я раскажу про проблемы этого сайта.” Проблемой оказался непрописанный тег keywords. В зале заволновались, ведь специалисты знают, что Google неоднократно подтверждал игнорирование этого тега. “Да” - подтвердила девушка – “Google этот тег не учитывает, но оформлять его надо обязательно, это же для людей”. Далее представители Гугла радостно делали вид, что не слышат вопросы из зала о том, как же посетители сайта прочтут эти волшебные ключевые слова, написанные специально для них.

Потом на разбор полетов был доставлен сайт Агентства недвижимости DOKI.  Отметив привлекательный дизайн, удобную навигацию, наличие карты сайта и прописанного файла robots.txt девушки хором стали объяснять, что три строчки текста над картинкой – это “не для людей”, а раз люди это не будут читать, то поисковая система Гугл и подавно. На мои возражения, что смотрят люди все-таки красивую картинку, медсестры хором ответили, что посетители любят читать, а особенно – написанное крупным текстом. Я не сдавалась, и тут подал голос специалист с ноутбуком: “А сколько у компании сайтов?”. Ответила, что четыре. “Вот поэтому сайт DOKI и не продвигается хорошо, раз вы все четыре площадки двигаете по слову “недвижимость в москве” – радостно определился специалист по поиску. Мои возражения о продвижении по разным запросам уже не принимались в расчет. На чашу опускающихся оптимизационных весов Гугла добавили и блок ссылок “не для людей”.

После этого милые девушки трогательно разбирали сайт, посвященный свадебным платьям. Платья были оценены на отлично, а текст после фотографий, с грустью признали выступающие, также не позиционировался как “людской” и,  значит, гугловский. “Не обращайте на этот текст внимания” – попытался успокоить медсестер кто-то из зала: “Это не для Гугла, это для Яндекса”.

Народ стал потихоньку оттягиваться к обеденным столам. Шанс поесть все еще оставался…

Итак, самое оптимизационное событие года начало продвигаться по программе! Была такая традиция – начинать первое заседание с доклада, минут эдак на 30, о том, что количество пользователей интернета в России неуклонно растет. В этом слушателей убеждали графики, выкладки, методики, … и поэтому на первый доклад никто не ходил! В этом году традицию порушили. Что поделаешь, кризис!

Народ блаженно вкушал утренний кофе и не торопился в зал, но звуки трансляции первого доклада заставили всех подавится и ускорится. Первый (докладчик) пошел!

Первым был выпущен Сергей Кошкин с конспективным докладом по обзору методов продвижения сайтов в интернете: поисковая оптимизация, контекстная реклама и баннерная, рассылки, вирусный маркетинг, социальные сети. Сергей с интересом смотрел на экран, где шли титры-слайды презентации и, видимо, находил для себя много интересного. “А я не понял, это про что?” – спросил он сам себя, глядя на проекцию резко восходящего графика. “Ах, да, это рост подписчиков рассылки компании “Ашманов и Партнеры”, – завистливо констатировал Кошкин после адаптации к большим числам. Голос Сергея теплел, когда он говорил именно о поисковой оптимизации. Этот момент четко контролировал ведущий секции Андрей Петренко и словами: “Только не надо говорить о низкочастотном продвижении”. – сразу же возвращал Кошкина с небес на землю. Слабость Сергея к низкочастотникам уже давно всем известна.

Все ближе и ближе к нам становится день открытия VIII конференции “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”. С 25 ноября по 27 ноября в Москве в гостинице “Radisson-SAS Славянская” докладчики и гости соберутся оптимальным составом. Готовятся все, а особенно поисковые системы…

Яндекс аккурат за две недели до конференции в быстром темпе успел и анонсировать новый поисковый алгоритм “Снежинск“, и запустить его, и уже провести пару апдейтов кому на радость, кому на огорчение. Место встречи с руководителем поиска Яндекса Александром Садовским изменить нельзя, он традиционно выступит с докладом “Хороший web-поиск для хороших web-мастеров” и в дельнейшем будет прорываться через толпу этих самых мастеров, которым Яндекс так и не ответил взаимностью. Зажатый в угол холла Садовский с фанатичным огнем своей правоты в глазах, и обступившие его практикующие оптимизаторы-неофиты, оплатившие свое участие в конференции только ради этого момента,  представляют на традиционном форуме традиционное зрелище. К нему добавляются вальяжно шествующие мимо возбужденной молодежи к шведскому столу отеля ветераны поискового движения, выступающие как бесплатные участники-докладчики, аналитики и “рыцари круглого стола”, растянутого лентой Мебиуса вдоль сцены. 

Кстати, последним модным трендом стало фотографирование самого себя на фоне панорамы – стенды, люди, Садовский с тайной мыслью: “Может быть Александра задавят, и этот снимок будет последним…”. Сразу сообщаю – это не мои мысли!

Представители Google, казалось, все это время осторожно присматрились к булькающей массе  ”оптимизаторы-рунет-пользователи”, периодически выталкивающей своими пузырями то очередную поисковую систему, громко заявляющую о своем будущем лидерстве, то очередной сервис искусственной накрутки показателей сайта, уже неизвестный на наивном западном пространстве.  Докладчики гугло-поиска всегда осторожно-согласованно рассказывали об элементарных вещах оптимизации, задумчиво-взвешенно отвечали на все вопросы в кулуарах.

На этой конференции наконец-то появилось что-то новенькое. Внимание разработчиков и владельце сайтов должна привлечь акция “Клиника сайтов Гугл“, обещающая практические советы от специалистов по качеству поиска. Участники конференции могут подать заявку на аудит своего сайта. Правда в анонсе не указали, сколько сайтов вылечат и что надо делать с безнадежными случаями. Я послала на восстановительные процедуры заявку с указанием корпоративного сайта Агентства недвижимости DOKI. По рейтингу оптимизации сайтов SeoRate он в последнее время входит в “тройку лучших по версии Яндекса” в номинации “Недвижимость в Москве“, а вот по версии Google сайт далек от совершенства.

Читатель, окажи сайту моральную поддержку, протяни “мышку помощи” и кликни же на нужную галочку! Не денег же прошу, а судорожного движения руки. Если сайт попадет в число осмотренных профессорским консилиумом, то в следующем письме покаюсь в своих недочетах в работе над сайтом. Обещаю!

Выступают:
Владимир Пантюшин, директор по России и СНГ, начальник отдела исследований, Jones Lang LaSalle
Ольга Ясько, региональный директор департамента аналитики, Colliers International
Денис Куракин, вице-президент по управлению активами, «Промсвязьнедвижимость»
Евгений Сандомирский, коммерческий директор, «Мастертел»
Дэвид Годшоу, исполнительный директор, NAI Becar
Евгений Семенов, директор департамента рынков капитала, Россия и СНГ, Knight Frank
Евгений Вдовин, финансовый директор, «Велес Капитал Девелопмент»
Андрей Панфилов, директор департамента торговой недвижимости, компания RRG
«МИЭЛЬ-Коммерческая недвижимость»
Андрей Полетаев, генеральный директор, DVI Real Estate

Как и положено, мероприятие завершает скромный фуршет.

Мастер-класс по зарубежной недвижимости, проводимый в Москве в гостинице “Арбат” порталом Prian.ru и выставкой «Вся недвижимость Мира», оставил по себе двойственное впечатление.

С одной стороны – организации мероприятия было уделено недостаточно внимания, с другой – порадовала интересная информация докладчиков и бурное обсуждение предложенных тем всеми слушателями в зале.

Конечно, проблемы в организации мероприятия можно списать на трудности транспортировки материалов и “обслуживающих девушек” из другого города. Но даже при предварительной регистрации на мастер-класс мне пришлось уточнять и город проведения семинара, и условия присутствия на нем, так как в приглашающем информационном письме все эти детали отсутствовали.

Программа семинара существовала в единственном экземпляре, список слушателей – тоже, отсутствие бейджиков мешало “общаться в кулуарах”. Таблички с именами были только у докладчиков. Традиционный пакет с рекламой должен был, наверное, компенсировать информационный голод учеников на мастер-классе.

А вот доклады в первой половине встречи сразу настроили всех на деловой ритм. Обсуждалась и статистика запросов посетителей Prian.ru, довольно неожиданная для специалистов по зарубежной недвижимости.

Мастер-класс «Зарубежная недвижимость. Реклама и продвижение», проводимый порталом «Prian.ru – недвижимость за рубежом» и выставкой «Вся недвижимость Мира», пройдет в гостинице «Арбат» (гостиничный комплекс «Президент-Отель») 10 сентября 2009 года с 11.00 до 15.00.

В рамках мероприятия будут рассмотрены следующие темы:

• сравнительные характеристики рекламных носителей: плюсы, минусы, возможности использования;
• специфика российского покупателя зарубежной недвижимости;
• особенности ведения рекламной кампании в Москве.

Мастер-класс призван ответить на вопросы:

• обратиться к рекламному агентству или готовить план рекламной кампании самостоятельно?
• как выбрать подходящий именно вам рекламный носитель (Интернет, наружная реклама, профильные мероприятия и проч.)?
• как эффективно управлять рекламной кампанией?