В декабре месяце новости Интернета сменяют друг друга с потрясающей быстротой. Декабрь – месяц подведения итогов, создания новых коалиций и «развод» недовольных друг другом партнеров. 3-го декабря прошел инсайдерский сброс информации – поисковая система Майл.ру изменила Яндексу с Гуглом…

В свое время почтовому сервису Mail.ru мало было командовать только почтовой станцией. Да к тому же этот сервис является бесплатным, денег с него много не получишь, только за сопутствующую рекламу. А рядом, буквально на соседней страничке, поисковые системы Яндекс, Рамблер и тд. и тп. как пылесосы закачивали в себя клики, рубли, уе, доллары и, переваривая все это, выпускали финансовые отчеты, где с завидным постоянством каждый год объявляли об удвоении своей прибыли.

Выходов в такой ситуации бывает два – либо «купить чужой поиск», либо сделать свой. У поисковых систем все как у людей. И «невеста» – Mail.ru – сначала пожила с одним Гуглом, затем съехалась с другим Яндексом. И  на полученные от совместной жизни средства начала растить-воспитывать друга на всю жизнь – GoGo.ru. Да и называться стала уже, то бишь позиционироваться, как «поисковая система Майл».

Представления народу и интернет-интеллигенции ГоГи – GoGo – проходили всегда с помпой – в формате «детям мороженое»: стенды – выставкам, доклады – конференциям, подарки – пользователям, баннеры – интернету. Мне тоже достались магнитики-буквы (прилеплены к компу) и презентации (стоят в шкафу).

И каждый раз в конце года, на традиционной, так называемой ашмановской конференции, представители М. ГоГи  туманно намекали, что с января Майл.ру гордо откажется от чуждого им формата поиска и прикрепит дрожащей рукой технического директора технологически непорочный формат GoGo к поисковой строке. И будет ищущим от Майл счастье!

И каждый раз в начале года пользователи видели на почтовой выдаче знакомые до яндекса позиции и облегченно вздыхали – пронесло! Покапризничала М. Почта и успокоилась. До следующего нового года.

На прошедшей VIII конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете» все прошло по семейному тихо и спокойно, без скандалов. Стенда с Гогой не было. В своем докладе «Результаты поиска. От списка сайтов к ответу на запрос» представитель поиска Mail Михаил Костин деловито рассказал, как по запросу пользователя к выдаче от Яндекса подмешиваются данные от GoGo.ru. Короче, всем казалось, что жили тихо-мирно ребята втроем, папа – кормилец и добытчик Яша + мама, живущая бурной общественной жизнью, и вечно подающий надежды сынок-акселерат ГоГа. Так нет, оказалось, что в тихом семейном омуте кипят бурные страсти.

Камнем преткновения оказалась фамилия «Яндексов», которую мадам Мейл ну никак не хотела брать, предпочитая девичью фамилию, и помимо этого, гордо подчеркивая свое самостоятельное одиночество. Да и сынок, наверное, поддакивал: «Я сам, я смогу!» Но, так как одиноко существовать без мужика, выполняющего тяжелую поисково-спасательную работу, Майл не могла, то пришлось искать друга попроще, не столь щепетильного в вопросах «фамильярности».

Итак, информация о разводе обнародована, но не подтверждена представителями сторон. И если российский off-line мир каждый год с боем курантов традиционно радуется или привычно огорчается бегущей на фоне Красной Площади строке с информацией об оплате газа Украиной, то on-line сообщество ждало бы pop-up окно на компьютерах с окончательным раскладом клиентского трафика по поисковым системам.

Ибо итогом этой семейной мыльной оперы будут довольно-таки крупные перемены в Рунете- ожидается передел рынка и поиска, и контекстной рекламы. Итак, в ноябре 2009 года расклад был такой: 59% процентов поиска у Яндекса, 23% у Гугла, 10% у Майл и 1% у Bing.com. Да, с приданым Майл Гугл будет себя чувствовать более солидным  и уверенным иностранцем в зоне RU. Да и от контекстной рекламы, размещаемой на Mail, можно ждать дивидендов.

И только аналитики стали подсчитывать потери Yandex  от этого развода, как на сочувствующие головы свалилась новость о подключении поисковой системы Bing.com от Microsoft к рекламной сети Яндекса (РСЯ). Тем самым Яндекс как бы ответил «я себе красившее найду» отвергнувшей его подруге Mail.ru. И высказывания аналитиков и сочувствующих плавно перетекли в другое русло – равноценна ли, с финансовой точки зрения, такая замена для Яндекса. Конечно, Bing.com – перспективный партнер, но в «ихней» деревне первым парнем является все-таки Гоша.

Я может, все рассосется? Как в поговорке «милые бранятся, только тешатся». Показали свои характеры и хватит! А то ведь, что самое страшное для народа в этой семейной истории, придется ceo-оптимизаторам, ранее затачивающим свои сайты под поиск Яндекса (с Майлом имеющего почти 70% поискового трафика), переучиваться на новый западный лад. А это лишние телодвижения и уменьшение доходов.

 Так что, ребята, помиритесь! Всем ру-миром просим!

Спасибо, люди добрые, за замолвленное словечко, за результаты голосования народного, за второе место в очереди к заморскому доктору Гуглову. Свершилось! Приняли нас, посмотрели, послушали, слово умное сказали… Самое веселое в этой процедуре было время, назначенное для приема пациентов – интернет ресурсов. Кто подумал о самом плохом, что может случиться на конференции, тот угадал!

Выдача результатов анализов сайтов проходила в обеденный перерыв для сопровождающих их лиц! Аудитория конференции разделилась, с одной стороны, на “больных” и голодных, а с другой – на успешных и сытых!

Последнее – про тех умных, кто в обеденный перерыв занялся делом, то бишь, обедом, а не сидел в большом зале и не слушал лепет молодежи от Google, оттачивающей свой русский язык на произношении слов тайтл, дескрипшен и кейвордс. Две милые девушки – “медсестры” с микрофонами и один специалист поиска по ноутбуку с радостной улыбкой на лице раздавали диагнозы и рецепты. Рецепт на все сайты был один – они “должны быть для людей”. Сидящие в зале люди сначала недоумевали над примитивностью специалистов, потом удивлялись, потом откровенно смеялись.

Первым на сцену полетел пух - площадка-рынок “Оренбургский пуховый платок”. “Есть в зале представители этого сайта?” – спросила первая девушка. Ответа не последовало, провинция усиленно подкреплялась в Redisson SAS.  “Никого нет” – констатировала девушка и неожиданно продолжила: “Ну, тогда я раскажу про проблемы этого сайта.” Проблемой оказался непрописанный тег keywords. В зале заволновались, ведь специалисты знают, что Google неоднократно подтверждал игнорирование этого тега. “Да” - подтвердила девушка – “Google этот тег не учитывает, но оформлять его надо обязательно, это же для людей”. Далее представители Гугла радостно делали вид, что не слышат вопросы из зала о том, как же посетители сайта прочтут эти волшебные ключевые слова, написанные специально для них.

Потом на разбор полетов был доставлен сайт Агентства недвижимости DOKI.  Отметив привлекательный дизайн, удобную навигацию, наличие карты сайта и прописанного файла robots.txt девушки хором стали объяснять, что три строчки текста над картинкой – это “не для людей”, а раз люди это не будут читать, то поисковая система Гугл и подавно. На мои возражения, что смотрят люди все-таки красивую картинку, медсестры хором ответили, что посетители любят читать, а особенно – написанное крупным текстом. Я не сдавалась, и тут подал голос специалист с ноутбуком: “А сколько у компании сайтов?”. Ответила, что четыре. “Вот поэтому сайт DOKI и не продвигается хорошо, раз вы все четыре площадки двигаете по слову “недвижимость в москве” – радостно определился специалист по поиску. Мои возражения о продвижении по разным запросам уже не принимались в расчет. На чашу опускающихся оптимизационных весов Гугла добавили и блок ссылок “не для людей”.

После этого милые девушки трогательно разбирали сайт, посвященный свадебным платьям. Платья были оценены на отлично, а текст после фотографий, с грустью признали выступающие, также не позиционировался как “людской” и,  значит, гугловский. “Не обращайте на этот текст внимания” – попытался успокоить медсестер кто-то из зала: “Это не для Гугла, это для Яндекса”.

Народ стал потихоньку оттягиваться к обеденным столам. Шанс поесть все еще оставался…

Итак, самое оптимизационное событие года начало продвигаться по программе! Была такая традиция – начинать первое заседание с доклада, минут эдак на 30, о том, что количество пользователей интернета в России неуклонно растет. В этом слушателей убеждали графики, выкладки, методики, … и поэтому на первый доклад никто не ходил! В этом году традицию порушили. Что поделаешь, кризис!

Народ блаженно вкушал утренний кофе и не торопился в зал, но звуки трансляции первого доклада заставили всех подавится и ускорится. Первый (докладчик) пошел!

Первым был выпущен Сергей Кошкин с конспективным докладом по обзору методов продвижения сайтов в интернете: поисковая оптимизация, контекстная реклама и баннерная, рассылки, вирусный маркетинг, социальные сети. Сергей с интересом смотрел на экран, где шли титры-слайды презентации и, видимо, находил для себя много интересного. “А я не понял, это про что?” – спросил он сам себя, глядя на проекцию резко восходящего графика. “Ах, да, это рост подписчиков рассылки компании “Ашманов и Партнеры”, – завистливо констатировал Кошкин после адаптации к большим числам. Голос Сергея теплел, когда он говорил именно о поисковой оптимизации. Этот момент четко контролировал ведущий секции Андрей Петренко и словами: “Только не надо говорить о низкочастотном продвижении”. – сразу же возвращал Кошкина с небес на землю. Слабость Сергея к низкочастотникам уже давно всем известна.

Сервису проверки позиций сайтов в поисковых системах SeUmka.ru как-то неожиданно исполнился 1 год. Вроде бы только что еще “ползал”, а оказывается – уже ходить может!

Познакомилась я с ним на известном форуме оптимизаторов. Размещенный анонс нового сервиса Seumka заинтересовал, желание пробовать что-то новое было всегда, и с самого первого захода на сайт я зарегистрировала пару проектов.

Конечно, то - что было раньше, и то - что есть сейчас, кардинально отличается. Сервис растет не по дням, а по новым возможностям, настройкам и системам отчета. Просматриваю информацию по своим сайтам каждый день, очень удобно прямо с утра получать компактный отчет о позициях целевых страниц по ключевым словам. И, в зависимости от полученной информации, можно планировать свою работу на весь день.

Как и положено малышам, иногда проблемы роста проходили болезненно. Порекомендовала как-то сайт СеУмка для работы другому специалисту, а в тот момент регистрация новых пользователей временно прекратилась. А я и не знала, сама-то работаю без проблем!

Кстати, сегодня что-то долго система считает данные! День уже заканчивается, а до 100% обсчета еще далеко. Наверное, программисты так вчера отмечали День Рождения, что сегодня СеУмка никак не придет в себя. Один год сервису – маленькиий еще, пить не умеет. С возрастом это проходит! Расти, малыш!

Все ближе и ближе к нам становится день открытия VIII конференции “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”. С 25 ноября по 27 ноября в Москве в гостинице “Radisson-SAS Славянская” докладчики и гости соберутся оптимальным составом. Готовятся все, а особенно поисковые системы…

Яндекс аккурат за две недели до конференции в быстром темпе успел и анонсировать новый поисковый алгоритм “Снежинск“, и запустить его, и уже провести пару апдейтов кому на радость, кому на огорчение. Место встречи с руководителем поиска Яндекса Александром Садовским изменить нельзя, он традиционно выступит с докладом “Хороший web-поиск для хороших web-мастеров” и в дельнейшем будет прорываться через толпу этих самых мастеров, которым Яндекс так и не ответил взаимностью. Зажатый в угол холла Садовский с фанатичным огнем своей правоты в глазах, и обступившие его практикующие оптимизаторы-неофиты, оплатившие свое участие в конференции только ради этого момента,  представляют на традиционном форуме традиционное зрелище. К нему добавляются вальяжно шествующие мимо возбужденной молодежи к шведскому столу отеля ветераны поискового движения, выступающие как бесплатные участники-докладчики, аналитики и “рыцари круглого стола”, растянутого лентой Мебиуса вдоль сцены. 

Кстати, последним модным трендом стало фотографирование самого себя на фоне панорамы – стенды, люди, Садовский с тайной мыслью: “Может быть Александра задавят, и этот снимок будет последним…”. Сразу сообщаю – это не мои мысли!

Представители Google, казалось, все это время осторожно присматрились к булькающей массе  ”оптимизаторы-рунет-пользователи”, периодически выталкивающей своими пузырями то очередную поисковую систему, громко заявляющую о своем будущем лидерстве, то очередной сервис искусственной накрутки показателей сайта, уже неизвестный на наивном западном пространстве.  Докладчики гугло-поиска всегда осторожно-согласованно рассказывали об элементарных вещах оптимизации, задумчиво-взвешенно отвечали на все вопросы в кулуарах.

На этой конференции наконец-то появилось что-то новенькое. Внимание разработчиков и владельце сайтов должна привлечь акция “Клиника сайтов Гугл“, обещающая практические советы от специалистов по качеству поиска. Участники конференции могут подать заявку на аудит своего сайта. Правда в анонсе не указали, сколько сайтов вылечат и что надо делать с безнадежными случаями. Я послала на восстановительные процедуры заявку с указанием корпоративного сайта Агентства недвижимости DOKI. По рейтингу оптимизации сайтов SeoRate он в последнее время входит в “тройку лучших по версии Яндекса” в номинации “Недвижимость в Москве“, а вот по версии Google сайт далек от совершенства.

Читатель, окажи сайту моральную поддержку, протяни “мышку помощи” и кликни же на нужную галочку! Не денег же прошу, а судорожного движения руки. Если сайт попадет в число осмотренных профессорским консилиумом, то в следующем письме покаюсь в своих недочетах в работе над сайтом. Обещаю!

Разборчивый, ох, разборчивый клиент пошел нынче в интернет поискать себе норку. Сдать, снять, купить, прицениться… Приценивается не с разбега, а осторожно, осмотрясь. Может, и больше времени за компом проведет, зато – найдет надежный сайт!

Проверит информацию. Посмотрит сайты по одному запросу, по другому, задержится на уже знакомом дизайне-варианте и … решится доверить свои контакты заявке “Я хочу…”.

И вот видно же, как трудно и долго дается выбор и подбор. И как важно для страниц сайта обязательно присутствовать в поисковой выдаче по всем вариантам запросов. Это – высший пилотаж в seo.

Пример:

Итак, еще пример:

Смотрим дальше:

Продолжаем:

Примеров, конечно, можно привести много. Поэтому:

И чтобы потом смотрел в глаза не отрываясь!

Этот долгожданно-неожиданный “Снежинск”, пропитанный web-мастерскими ожиданиями справедливого поискового совершенства, как-то мягко и ненавязчиво, незаметно и неожиданно, коварно и беспринципно снова испортил настроение интернет-специалистам. В ночь на 18 ноября был еще один апдейт Яндекса.

Почти сразу – новый алгоритм и два апдейта Яндекса! В одну неделю! Как в реальных аптеках закончились марлевые повязки, так у оптимизаторов иссякли валерьянка и водка.
Ну сколько же можно издеваться над людьми! И сразу на ум приходит популярная идея от инернетчиков: ” Яндекс это делает специально!”

Во-первых, расшатывает здоровье оптимизаторов сайтов. Кто ж сможет на такой опасной и вредной работе долго продержаться? Год, два, а потом надо уходить в народ и начинать учить тех, кто верит в возможность быстрого зарабытывания денег в данной сфере.

Во-вторых, способствует ротации специалистов по различным проектам. Только вменяемому руководителю можно объяснить, что ничего особенного не случилось – простой форс-мажор. А другой директор начнет искать нового оптимизатора, которого уже попросили с предыдущей работы.

В-третьих, до широких интернет-масс доводится мысль – заканчивайте, ребята, играться в специалистов. Все равно у вас ничего не выйдет! Я переиграю любого по своим правилам игры! И вообще, идите работать охранниками, работа на улице, работа с предсказуемыми людьми – как хорошо!

Но этот эмоции, а на практике из двух сайтов по недвижимости, с которыми работаю, один вернулся на свои топовые позиции, а второй опустился на самое начало работы с проектом. Поэтому в понедельник, скорее всего, найду типовую объяснительную записку на тему “Почему у нашего сайта упала посещаемость (не видно по основным запросам в топ 10, не занимаем достойное нашего бизнеса и генерального директора место в поисковой выдаче).” Короче – кто виноват? что делать? (в смысле – что уже сделано, чтобы нормализовать работу?). Думаю, судя по позициям, что одной объяснительной и одним директором все не закончится. В церковь, что ли сходить? Свечку поставить? Или снова выбирать между валерьянкой и водкой?

Ну кто бы мог подумать и предсказать, что только что анонсированный поисковый алгоритм уже через четыре дня будет реализован не в тестовой версии, а в рабочей! Не все еще успели погонять свои сайты на buki, обменяться мнениями, найти противоядие. По каким причинам это случилось так быстро?

1. Чтобы не дать оптимизаторам время опомнится от свалившегося на них снежного кома. Конечно, если бы “Снежинск” месяц повисел в тестовой версии, к нему бы успели адаптироваться. И к моменту его активной рабочей стадии все нужные сайты были бы в “нужной форме” и на тех же позициях. А так – пожалуйста, господа оптимизаторы, работайте в прямом эфире, а как только настроите всю свою аппаратуру, то к этому моменту и какой-нибудь весенний алгоритм появится из-под снега.

2. Конец года – ноябрь – самое лучшее время для экспериментов поиска над “живыми сайтами”. Деловая активность потихоньку затихает. Бизнес начинает подводить итоги года, планировать бюджет и корректировать планы на следующий, 2010 год. В поиске будут преобладать запросы преимущественно новогодней тематике. И если Снежинск и подморозит некоторое количество сайтов, к концу года это будет не так критично.

3. Очередная конференция по оптимизации, проводимая компанией Ашманов и Партнеры в конце ноября. Это мероприятие традиционно считается главным событием года в сфере интернет-оптимизации. Опять-таки на этой тусовке специалистов традиционно представитель какой-либо поисковой системы выступает с программным заявлением. На прошлых конференциях то Аркадий Морейнис всех интриговал новым вертикальным поиском Рамблера, то Mail.ru проводил активную пиар-акцию нового поисковика GoGo.

4. Конец года – лучшее время для всплеска активности в рунете. Уже неоднократно отмечалось, что ближайший конкурент Яндекса – поисковая система Гугл ведет более активные пиар кампании и, благодаря этому, продолжает медленно, но увеличивать количество своих пользователей. Заставить говорить о себе и закончить год на интригующей ноте  – интересная задумка Яндекса.

5. Введение нового алгоритма заставит оптимизаторов активизироваться в разы.  Просчет позиций своих сайтов, анализ выдачи конкурентов “накрутит” и количество запросов, и процент использования поисковой системы Яндекс по сравнению с другими поисковиками. А места, куда чаще всего ходят посетители, привлекают рекламные бюджеты. А иногда заставляют перераспределять бюджеты в пользу более удачливой площадки.

В интернет-воздухе пахло ожиданием. В форумах ники суетливо обсуждали участившиеся апдейты Яндекса. Народ регистрировался на главное  знаковое мероприятие Рунета – конференцию по поисковой оптимизации. Начался второй ноябрь кризиса. Впереди, на горизонте, во всем своем праздничном ужасе замаячил Новый Год. Думали – прокатит мимо. Не прокатило! 10 ноября Яндекс анонсировал новый поисковый алгоритм с нежным и хрустальным названием “Снежинск”.

Открылись буки Яндекса – ворота в новый, еще не изведанный мир, и народ ломанулся смотреть свои сайты в экспериментальной поисковой выдаче. Ночью часть интернет-оптимизаторов видела кошмары, оставшаяся часть блаженно напилась.

Скорее всего, и в кошмарах и в блаженном забытьи все вспоминали Магадан – поисковый алгоритм Яндекса, который два года назад “опустил” посещаемость сайтов примерно на треть. Помню, как очередной генеральный директор, именно в первый день работы алгоритма “совершенно случайно” решил посмотреть поисковую выдачу корпоративного сайта. Эффект и потому называется “генеральским”, что случается с нужными людьми в ненужное время.

 Статистика от LiveInternet продолжает радовать интернет-маркетологов новыми сервисами. Теперь к работе приступил SeoAudit, предназначенный для контроля работы сайта по поисковому продвижению и отслеживанию роста или снижения заходов посетителей с поисковых систем по ключевым словам.

Обратите внимание, что данные seo-аудита увидят лишь те специалисты, которые заранее ввели интересующие их запросы в настройки статистики своего сайта/сайтов. Сейчас, как обещают разработчики сервиса, можно анализировать до 30 запросов и видеть обновление данных каждую неделю. С помощью этого сервиса специалист сможет многое:
- увидеть и оценить поискового трафик на сайт;
- пронализировать динамику изменения количества заходов по каждому ключевому слову отдельно и по его “вариациям”;
- оценить долю общего трафика по конкретным запросам, которая приходится на продвигаемый сайт;
- определить позиции в поисковых системах и их динамику по каждому из указанных в настройке запросов;
- быстро определить сайты – конкуренты по каждому интересующему запросу.

Тот факт, что Li.ru стал уделять внимание статистике, посвященной поисковому продвижению сайта, помогает оценить и количественный, и качественный оптимизационный рост сайта.